以“愛購上海、樂享消費”為主題的第七屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”不久前正式拉開帷幕。在這場消費盛宴中，文商旅體展深度融合、首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)潮流、惠民補(bǔ)貼精準(zhǔn)發(fā)力，共同繪就了一幅申城消費的繁榮圖景。

上海市委副書記、市長龔正表示：“上海正多措并舉推動入境消費提質(zhì)擴(kuò)容，著力提升供給豐富度、服務(wù)便利度和上海消費品牌知曉度，加快打造全球入境消費首選地和‘購在中國’標(biāo)桿城市?！彼麣g迎全球投資人、旅行者來上海打卡體驗，“領(lǐng)略上海獨特魅力，分享中國市場巨大機(jī)遇”。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是本屆購物節(jié)的“王牌”。上海市商務(wù)委主任申衛(wèi)華表示，今年購物節(jié)集中呈現(xiàn)國際首發(fā)名品、國潮美妝新品、原創(chuàng)設(shè)計潮品、上海定制精品、IP周邊產(chǎn)品、精選外貿(mào)優(yōu)品和環(huán)球美食，構(gòu)建品質(zhì)化、多元化、特色化的消費供給體系，更好滿足市民多層次消費需求。

在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，萬代南夢宮中國首家旗艦店落地，航海王、原神等熱門IP周邊集中上新，商場聯(lián)合嗶哩嗶哩大會員推出專屬消費券，最高立減50元；徐家匯商圈城市更新首發(fā)項目新六百YOUNG盛大開業(yè)，以超50%的首店矩陣匯聚時尚潮流頭部品牌，泡泡瑪特“寶拉怪物村”與樂高“拼出妙想 萬物有Young”全國首發(fā)首展同步登場；黃浦區(qū)加快高能級首店落地，意大利酒王西施佳雅全球首店登陸B(tài)FC外灘金融中心，周同學(xué)全球旗艦店落戶南京東路商圈；靜安區(qū)張園舉辦CELINE夏日系列全球首發(fā)，威迪文中國首店、MUJI體驗店新店齊開。

同時，上海國際美妝季聯(lián)合英國美妝季，引入27個英國美妝品牌，產(chǎn)品覆蓋香氛、彩妝、護(hù)膚等領(lǐng)域，集中呈現(xiàn)30余款新品。老鳳祥舉辦迪士尼維尼100周年新品及FE電動方程式聯(lián)名款發(fā)布，H&M推出與Stella McCartney設(shè)計師春季聯(lián)名環(huán)保系列首發(fā)。這些首店首展不僅提升了商圈品質(zhì)，更成為吸引年輕客群的“強(qiáng)磁場”。

當(dāng)“五五購物節(jié)”遇上上海國際花卉節(jié)，兩者聯(lián)動不僅繪就一幅生動的生態(tài)畫卷，更成為串聯(lián)商業(yè)、科技與文化的超級媒介，綻放出滿城“花樣”消費。上海市商務(wù)委員會副主任劉敏說：“原來只有在公園才能欣賞到專業(yè)的花卉展示，現(xiàn)在在商圈就能欣賞到。鮮花叢中購物的心情有著特別的愉悅。”

花不只是裝飾，更成為串聯(lián)消費鏈條的“入口”。黃浦區(qū)作為花卉節(jié)核心主會場，南京路世紀(jì)廣場打造“朝花喜市”主題市集，融合科技、藝術(shù)與次元IP；新天地以“花開滿城，時光回響”為主題，將花藝裝置嵌入石庫門街巷，推出東臺好市、碰頭市集等三大主題市集。

據(jù)統(tǒng)計，為期23天的花卉節(jié)期間，全市線下消費支付端數(shù)據(jù)突破80億元，增長保持20%以上，實現(xiàn)了從“顏值”到“產(chǎn)值”的轉(zhuǎn)化。

體育賽事走進(jìn)商圈，成為本屆購物節(jié)的一大亮點。作為2026上海乒乓球嘉年華的戰(zhàn)略合作伙伴，百聯(lián)集團(tuán)推出“百聯(lián)杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽。百聯(lián)西郊購物中心總經(jīng)理金磊說：“比賽以科技、輕量、趣味為特色，參與者根據(jù)成績能獲得優(yōu)惠券等獎品，可直接在商場內(nèi)的餐飲店和零售店使用?！苯Y(jié)合倫敦世乒賽賽程，百聯(lián)在世博源、第一百貨等核心地標(biāo)打造觀賽“第二現(xiàn)場”，讓賽事熱度與商業(yè)活力雙向賦能。

票根經(jīng)濟(jì)成為打通文商旅體展的關(guān)鍵一環(huán)。浦東新區(qū)在世博前灘區(qū)域試點“票根聯(lián)動”消費券，市民觀眾可在文體演藝活動現(xiàn)場通過支付寶“碰一下”功能一鍵領(lǐng)取消費券，前往周邊商業(yè)體享受折扣。黃浦區(qū)積極承接FE電動方程式、NIKE女子夜跑等大型賽事，觀眾憑賽事票根可在重點商圈指定商戶享受折扣或贈禮。楊浦區(qū)以“票根聯(lián)動”推進(jìn)長三角共青森林體育嘉年華、世界舞蹈大賽等高端賽事活動，深度推進(jìn)融合消費。普陀區(qū)推出乒乓聯(lián)賽“票根聯(lián)動”，圍繞“一碼通全域，暢行游普陀”主題，串聯(lián)水岸風(fēng)光、商圈折扣、體育賽事與文化場館。

據(jù)統(tǒng)計，購物節(jié)期間，上海各區(qū)合計安排近2億元消費券。其中，浦東新區(qū)投放2000萬元“樂購浦東”消費券，采用“政府發(fā)券+企業(yè)折扣+銀行補(bǔ)貼”三重疊加模式；徐匯區(qū)安排300萬元消費券，并創(chuàng)新推出“千問+淘寶閃購”AI消費券，實現(xiàn)“從提問到下單”的全鏈路AI服務(wù)閉環(huán)。

從繁花似錦的商圈到燃動全城的體育賽事，從全球首發(fā)的時尚潮品到AI賦能的智慧消費，第七屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”正以文商旅體展深度融合的創(chuàng)新實踐，為上海國際消費中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁動能，也為全球消費者展現(xiàn)了一座充滿活力與溫度的城市。（經(jīng)濟(jì)日報記者 李治國 唐一路）