2026，“蘇超”如約歸來。揭幕戰(zhàn)常州奧體中心看臺爆滿，“霸王回歸”等新梗在朋友圈刷屏。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一年，已有10多個省份參照“蘇超”推出了各自的“超級”賽事。

然而，熱鬧之下，也出現(xiàn)了一些需要注意的苗頭：一邊是各種模仿者并未產(chǎn)生預(yù)期的轟動效應(yīng)；另一邊，在追逐流量的過程中，有些“城超”又出現(xiàn)了過度娛樂化、庸俗化傾向，個別場次還暴露出安全管理不到位、觀賽秩序混亂等問題。

一哄而上地復(fù)制，往往連“原作者”的精髓都抓不住，還容易把自己的特色弄丟了。

各地爭相復(fù)制“蘇超”，說到底是想借這種模式激活消費、激發(fā)活力。這個目標(biāo)是對的，但實現(xiàn)路徑不止一條?！疤K超”證明了一件事：消費者愿意為“有趣”買單。而中國這么大，有趣的方式還多著呢。

不信你看看今年那些“野生大賽”——北京黑羽絨服選美、武漢邊走邊吃、西安菜夾餅、廣州拖鞋王爭霸、上海低成本裝腔……這些零門檻、重參與的“玩梗式”民間賽事，雖然形式與“蘇超”截然不同，卻同樣證明了：挖掘本地生活，遠(yuǎn)比復(fù)制他人更有生命力。

比如，武漢邊走邊吃大賽的靈感來自當(dāng)?shù)厝说娜粘?，倒立吃熱干面、騎車嗦牛肉粉，把“過早文化”玩出了新花樣；西安菜夾餅大賽在音樂廳里舉行，2000個名額一搶而空，其中1400位觀眾是第一次走進劇院；廣州拖鞋王爭霸賽，冠軍是一雙陪主人從廣州走了574公里走回雷州的舊人字拖鞋。

有意思吧？你看，這些賽事不是在“抄”誰的作業(yè)，而是在“寫”自己的答案——把一座城市最真實的煙火氣搬上舞臺?！疤K超”一開始爆火，不也是因為官方下場玩“散裝江蘇”梗嗎？

既然目標(biāo)是激活消費，那么學(xué)“蘇超”，就要學(xué)那些真正能達成這個目標(biāo)的本事。

學(xué)“從群眾中來”的原創(chuàng)力?！疤K超”的爆火，源于它精準(zhǔn)捕捉了地域認(rèn)同與幽默感。同樣，北京黑羽絨服大賽，玩的是“北京人沒有穿搭”的自嘲梗；西安菜夾餅大賽，吃的是碳水腦袋與劇院生活的奇妙碰撞。把當(dāng)?shù)厝说募w記憶變成可參與的歡聚，才能讓消費者愿意為之買單，從而拉動本地消費。

學(xué)“讓群眾站C位”的參與感?！疤K超”的動人之處，是普通人換個身份當(dāng)主角，是志愿者、警察、醫(yī)務(wù)工作者等無數(shù)普通人甘心做“無名英雄”?！耙吧筚悺钡暮诵镊攘σ餐瑯釉诖耍好總€人都可以是選手，每個人都可以是裁判，每個人都在創(chuàng)造內(nèi)容，消費場景本身就完成了從買賣到參與的質(zhì)變。

學(xué)“為情緒留空間”的真實性。不管是“蘇超”還是“野生大賽”，它們的吸引力，恰恰源于不完美、不精致、不刻意。一旦被過度包裝、過度行政化、過度商業(yè)化，“活人感”就會流失，消費者也就不再買賬。

學(xué)“把安全挺在前面”的責(zé)任心。無論賽事多有趣，參與者的安全和觀賽秩序永遠(yuǎn)是底線。沒有安全，就沒有可持續(xù)的消費場景。

從“蘇超”到各地“野生大賽”，我們見證的不僅是一場場民間的自娛自樂，更是消費市場從“性價比”走向“情價比”的深刻轉(zhuǎn)型。復(fù)制和模仿，長不出真正有趣的消費市場。除了北京、上海、廣州、武漢，還有重慶的梯坎、長沙的夜宵、成都的茶館……那些早就存在于生活中的生動細(xì)節(jié)，才是最有生命力的IP素材庫。所以，與其跟在別人身后“抄作業(yè)”，不如回到自己的城市里“挖寶藏”。（作者：佘 穎 來源：經(jīng)濟日報）