市場監(jiān)管總局日前印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點(diǎn)任務(wù)》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理作出全面部署。這一舉措既立足當(dāng)下解決問題，更著眼長遠(yuǎn)構(gòu)建長效機(jī)制，打造清朗有序的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。

彈窗廣告關(guān)不掉、素人測評(píng)實(shí)為付費(fèi)推廣、種草與廣告邊界模糊……近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展，但行業(yè)仍存在“內(nèi)卷式”競爭的問題。這既損害了商家誠信，也動(dòng)搖了消費(fèi)者信心，最終影響行業(yè)的健康發(fā)展。

亂象根源在于行業(yè)過度逐利。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告已從傳統(tǒng)的“廣告主—廣告經(jīng)營者—廣告發(fā)布者”鏈?zhǔn)疆a(chǎn)業(yè)形態(tài)，逐步演變?yōu)閿?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能、多方博弈的復(fù)雜生態(tài)。在這一生態(tài)下，平臺(tái)過度追逐流量、商家輕創(chuàng)意重炒作，多方主體權(quán)責(zé)模糊、利益交織，風(fēng)險(xiǎn)層層傳導(dǎo)，最終侵害用戶權(quán)益。同時(shí)，直播電商廣告、人工智能生成式廣告等新形式層出不窮，監(jiān)管尚存空白，重塑行業(yè)生態(tài)迫在眉睫。

此次治理的最大亮點(diǎn)在于“生態(tài)”二字。政策明確，健全制度體系、填補(bǔ)規(guī)則空白、壓實(shí)責(zé)任主體。在形式方面，彈窗廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉；在責(zé)任方面，要求對(duì)推薦廣告顯著標(biāo)識(shí)，提升人工智能生成式廣告的可識(shí)別性，保障用戶知情權(quán)與拒絕權(quán)；在監(jiān)管方面，加大對(duì)競價(jià)排名、付費(fèi)投流廣告的監(jiān)管力度，對(duì)明知違法仍提供信息服務(wù)的平臺(tái)依法查處；在導(dǎo)向方面，強(qiáng)化對(duì)面向未成年人的網(wǎng)站、APP等的監(jiān)測監(jiān)管，依法從嚴(yán)查處違法廣告。

政策已經(jīng)出臺(tái)，但更重要的在于執(zhí)行。各方要抓好落實(shí)，營造清朗有序、互信共贏的良好生態(tài)環(huán)境，才符合各方利益，也才能讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為便利生活、促進(jìn)消費(fèi)的健康空間。（作者：郭云飛 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）