□　本報記者　閻　 密

深度融合文、商、旅、體、展多元場景，將花卉美學(xué)、金融商務(wù)、直播電商、文化體驗、休閑旅游、體育活動、品牌展覽深度融合，打造“賞花＋逛街＋購物＋娛樂＋體驗”一站式消費場景，讓消費者在美景中消費、在體驗中樂享，真正實現(xiàn)景中有市、市中有樂、樂中有惠。

5月23日，由北京市商務(wù)局、豐臺區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，北京電子商務(wù)協(xié)會承辦，豐臺區(qū)商務(wù)局、豐臺區(qū)園林綠化局協(xié)辦的2026北京直播電商購物月活動在豐臺區(qū)麗澤商務(wù)區(qū)·2026北京國際花展啟幕。作為“購在中國·京彩四季”促消費重點活動，本次購物月活動以“‘直’購好物‘播’動京城”為主題。

活動啟動儀式以潮流快閃舞蹈拉開序幕，隨著音樂響起，活力四射的快閃舞蹈在花海中驚喜上演，輕松、潮流、年輕化的開場迅速點燃現(xiàn)場氛圍。舞者邀請現(xiàn)場消費者為第四批北京市特色直播電商基地——京企直賣、金隅天壇家具、北京一望無際云創(chuàng)、千葉珠寶、開開華彩授牌。同時，英國Iceland集團亞太區(qū)首店位于門頭溝區(qū)的埃絲藍實驗室（Iceland　Lab）作為第四批特色直播電商基地，以官方線上直播分會場形式，與豐臺區(qū)麗澤主會場實時連線聯(lián)動、同步啟動。全聚德、聚寶源、東來順三家京城老字號直播間同步直播優(yōu)惠好物，打造沉浸式跨域互動體驗，助力老字號、國潮、全球好物通過直播直達消費者，讓線上線下觀眾同步感受京城消費新活力。

據(jù)了解，以啟動活動為起點，購物月活動采取“8＋N”模式，即持續(xù)開展八大主題活動，舉辦N場特色促消費活動。八大主題活動包括組織開展多主題專區(qū)的直播電商好物市集，老字號出海論壇助力京牌揚帆海外，集創(chuàng)新性、特色性、品質(zhì)性的新品“線下首發(fā)＋線上直播”專場，秀水街國貨雙選圍繞“購在中國”主題擬打造國潮一條街，北京老字號及國潮產(chǎn)品溯源直播，直播電商合規(guī)化專業(yè)培訓(xùn)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)及優(yōu)秀案例集中宣傳，豐臺區(qū)國際花展文商旅體展融合特色活動。

以2026北京國際花展為場景依托，啟幕當(dāng)日直播電商好物市集在花海中精彩開市，為期兩天的沉浸式市集成為消費者的打卡熱點?，F(xiàn)場設(shè)置老字號品牌與非遺產(chǎn)品專區(qū)、新消費品牌專區(qū)、京津冀特色產(chǎn)品專區(qū)、外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)、文商旅融合專區(qū)、服務(wù)消費專區(qū)、AI數(shù)智專區(qū)、共享直播間八大特色體驗專區(qū)，商品看得見、摸得著、買得到，讓消費者在花香中輕松逛遍全城好物。市集現(xiàn)場還推出票根抵優(yōu)惠、消費贈券、打卡有禮、AI體驗互動等活動，京東智能機器狗、瑞宏陪伴機器人AIYA同步亮相，消費者邊逛邊玩、邊賞邊購，沉浸式感受未來購物新場景。

本次購物月活動還聯(lián)動京東、美團、抖音、快手、淘天等頭部電商平臺，覆蓋“618”大促周期，推出滿減、秒殺、消費券、分期免息、假一賠十等多重福利，無套路、真讓利，全品類低價惠民。線下多品牌同步發(fā)力，菜百、潘家園、學(xué)而思等開展“線上直播＋線下促銷”，200余家品牌企業(yè)參與，老字號煥新、國潮出圈、新品首發(fā)、溯源直播多點開花。

此外，各區(qū)同步開展線上特色促消費活動，本土好物、爆款福利輪番登場。豐臺區(qū)以花展為核心，聯(lián)動百家品牌推出票根優(yōu)惠、消費贈票，同步上線體育賽事、汽車展銷、賞花露營、沉浸式劇本游等活動；順義區(qū)推出“順商嗨購季”，9.9元團20元蔬果券，恒慧熟食、八喜冰淇淋、順鑫炸雞直播特惠；密云區(qū)創(chuàng)新推出“住民宿送菜園”特色體驗，把田園休閑與農(nóng)產(chǎn)品消費相結(jié)合；昌平區(qū)潤百顏首店開業(yè)，“新品線下首發(fā)＋線上直播”同步開啟；房山區(qū)非遺纏花絨花手作、紫霧酒莊起泡酒新品首發(fā)，匠心好物云端亮相；平谷區(qū)“桃醉平谷”鮮桃季直播來襲，產(chǎn)地溯源直達市民餐桌；石景山區(qū)LG　家電最高85折、STANLEY杯具9折起，福臨門、KEEP健康好物滿減贈禮；大興區(qū)賦本時冰感緊致煥亮眼部精華液新品首發(fā)，新銳美妝持續(xù)上新。

據(jù)透露，未來一個月，更多專場直播、特色活動、惠民福利將持續(xù)上線，覆蓋5～6月消費黃金期并銜接“618”大促，持續(xù)激發(fā)京城消費熱情。